Дисципліни
Розробка інформаційних продуктів у сфері PR
Засади ефективних комунікацій. PR-матеріали для медіа. PR-матеріали для розповсюдження онлайн. PR-матеріали для комунікації безпосередньо з громадськістю (direct public information/mass communication). Особливості поширення PR-матеріалів через різні комунікаційні канали.
Стратегія в комунікаціях
Мета курсу - формування знань та навичок розробки PR-стратегії та впровадження ефективних тактик налагодження довгострокових зв’язків з громадськістю. У результаті навчання студенти зможуть: обґрунтувати необхідність розробки та імплементації системної комунікаційної стратегії задля ефективної діяльності організації; практикувати ефективні інструменти портретизування та сегментування цільових аудиторій; аргументувати вибір тактик розв’язування комунікаційних задач, критично оцінювати отримані результати та захищати прийняті рішення.
Практика навчальна «Практикум з кризових комунікацій»
Курс формує практичні навики необхідні для передбачення, запобігання та вирішення кризових ситуацій в державному, комерційному та громадському секторі. Завдяки розв’язанню практичних кейсів студенти оволодіють практичними інструментами взаємодії із мас медіа та комунікації в соціальних мережах під час кризи.
Методи вимірювання та оцінювання ефективності роботи в сфері зв`язків з громадськістю
Підходи до вимірювань у сфері PR. Ключові передумови, принципи та чинники оцінювання PR-програми. Складові процесу оцінювального дослідження PR-програми. Кількісні та якісні методи вимірювання вихідної PR-продукції. Методи вимірювання експонування повідомлення. Методи вимірювання рівня розуміння, усвідомлення та ставлення до повідомлення. Вимірювання зміни установок і поведінки цільової громадськості (Impact Objectives або ефективність PR-кампанії). Ціннісні інтерпретації результатів тривалих PR-стосунків.
Міжнародні комунікації
Курс передбачає формування у студентів системи знань про розвиток системи public relations в різних країнах світу, роботу міжнародних комунікаційних мереж та організацій PR. В ході курсу студенти навчаються планувати ефективні комунікаційні кампанії на різних комунікаційних ринках. Традиційно в рамках курсу відбувається гостьова лекція, яку читає директор по комунікаціям однієї з міжнародних організацій.
Практика виробнича (копія)
Проходження практики в департаментах/відділах комунікацій та PR агенцій. Проходження практики надає майбутньому фахівцю цілісну уяву про роботу професійної PR-організації або PR-підрозділу установи, підприємства чи громадської організації та практику застосування комунікаційних технологій у сучасному інформаційному суспільстві.
Гібридна війна та інформаційні виклики
Метою курсу «Гібридна війна та інформаційні виклики» є надати студентам знання щодо інформаційної протидії (тактичної і стратегічної) ворожим проявам у медіапросторі; виробити навички визначення інформаційних ресурсів, яким можна довіряти, та пошуку достовірної інформації - як засобам протидії поширенню інфодемії; дати розуміння таких прийомів, як «інформаційні фільтри» та критичне мислення як засобам протидії інфодемії та гібридній війні. Студенти мають знати особливості та основні засади інформаційної політики часів війни; вимоги до роботи медіа в умовах воєнного стану; ціннісні та моральні засади роботи журналістів під час воєнного стану; зміни у використанні оперативної інформації: офіційної і неофіційної часів війни; правильно і об’єктивно оцінювати правдивість «історій війни» та їх психологічне значення; вміти використовувати дані соціологічних досліджень та думки воєнних експертів для зняття панічних настроїв населення, ін.
Кластеризація медіадосліджень: оцінка медіаполя процесів та інституцій
Специфіка формування медіаполя, фіксація ознак «керованої»/суб’єктної складової медіаполя. Базові тренди (українські/закордонні) в медіадослідженнях, як інструменті оцінки ефективності комунікацій. Дослідницький потенціал провідних українських систем моніторингу. Дослідницький потенціал штучного інтелекту (ШІ) у медіалослідженнях і оцінці ефективності комунікацій.
Стратегії ESG
Концепція ESG. Сталий розвиток в системі корпоративного управління. Діалог із стейкхолдерами. Матриця і карта стейкхолдерів. Матриця суттєвості. Сталий розвиток в сфері захисту навколишнього середовища. Сталий розвиток в соціальних питаннях: права людини, підтримка споживачів, залучення і розвиток громади. Нефінансова звітність. Оцінка ефективності програм із ESG. Комунікація зі сталого розвитку.
Сучасні сервіси агрегації даних
Мета курсу - формування базових знань та навичок з теорії та практики побудови та агрегації даних різного роду, створення базових звітів з візуалізації досліджень. В результаті навчання студенти зможуть опанувати розповсюджені інструменти агрегації даних та обробки даних, створювати особисті бази даних для агрегації різного роду інформації для подальшої її обробки та візуалізації, - вміти працювати в різних програмних продуктах компаній, що займаються агрегацією даних та навчитись самостійно створювати бази даних для подальшої агрегації та візуалізації існуючого «питання» та самостійно зробити проект візуалізації особистого ідеї, компанії, теми та інше.
Технології підготовки та поширення інформаційних ПР-матеріалів
Курс з основ поширення інформаційних PR-матеріалів охоплює всі основні концепції та методи, що лежать в основі дисципліни професійних комунікацій. Студенти опанують повний спектр практичних інструментів та найкращих практик, які використовують ефективні фахівці з комунікацій для формування репутації та впливу на стейкхолдерів. Теми курсу включають PR-дисципліни, комунікаційну стратегію, кампанії, зв'язки зі ЗМІ та соціальні медіа.
Дизайн і графіка в ПР
На курсі розглядається питання візуальної комунікації, ролі графічного дизайну в комунікаціях. Студенти оволодіють практичними навичками площинної та тривимірної графіки, створення макетів для друку, створення тривимірних зображень з використанням новітніх технологій моделювання та візуалізації.
Дизайн і графіка в ПР
На курсі розглядається питання візуальної комунікації, ролі графічного дизайну в комунікаціях. Студенти оволодіють практичними навичками площинної та тривимірної графіки, створення макетів для друку, створення тривимірних зображень з використанням новітніх технологій моделювання та візуалізації.
Іміджелогія
У результаті навчання студент повинен засвоїти теоретичні засади іміджелогії, соціально-психологічну природу іміджу; знати функції іміджбилдінгу в соціальному контексті, інструментарій для формування й коригування іміджу організації та особистості, навчитись застосовувати набуті знання на практиці.