Зінченко Алла Григорівна
Дисципліни, які викладає
Стратегія інтегрованих комунікацій
Сутність і складові інтегрованих комунікацій, їх інструменти. Модель PESO. Корпоративна ідентичність і корпоративна ідентифікація. Роль інтегрованих комунікацій у формуванні репутації компанії. Особливості застосування інтегрованих комунікацій в різного типу організаціях/кампаніях. Розробка інтегрованих комунікаційних стратегій.
Наукові основи, стратегія і тактика PR
PR як соціальний інститут: зміст, принципи діяльності, функції. Історія PR. Теоретичні засади PR. Роль PR у структурі та прийнятті рішень організації. Етика і професіоналізм. Складові процесу робо-ти PR-професіонала. Правові основи практики PR. Особливості PR для організацій різних сфер діяльності. PR як професійна кар'єра. Тактика PR Письмові та друковані матеріали. Усне слово. Відео-тактика. Інтернет та інші новітні технології.
Урядові комунікації
Курс спрямований на вивчення сутності, принципів та особливостей урядових комунікацій, видів комунікаційних стратегій урядових органів та типів комунікацій урядових органів, закономірностей формування і розвитку національного брендінгу. Під час курсу студенти здобудуть навички аналізу і застосування РR інструментів і технологій в діяльності державних органів.
Інтегровані комунікації
Впродовж курсу студенти ознайомляться з питаннями сутністю та особливостями інтегрованих комунікацій, впливу інтегрованих комунікацій на формування бренду і репутації, особливостями застосування інтегрованих комунікацій в різного типу організацій/кампаній. Серед практичних навичок, які здобудуть студенти під час навчання – застосовувати різноманітні інструменти та канали інтегрованих комунікацій та розробляти стратегії інтегрованих комунікацій.
Стратегії ESG
Концепція ESG. Сталий розвиток в системі корпоративного управління. Діалог із стейкхолдерами. Матриця і карта стейкхолдерів. Матриця суттєвості. Сталий розвиток в сфері захисту навколишнього середовища. Сталий розвиток в соціальних питаннях: права людини, підтримка споживачів, залучення і розвиток громади. Нефінансова звітність. Оцінка ефективності програм із ESG. Комунікація зі сталого розвитку.
Комунікації громадянського суспільства
На курсі студенти вивчають питання особливостей громадського сектору, які обумовлюють необхідність застосування комунікаційних інструментів й технологій, роль комунікацій у формуванні репутації організацій громадського сектору та знаходженні ресурсів, механізми співпраці громадського сектору з органами влади і бізнесом.
Сталий розвиток організацій
Впродовж курсу студенти ознайомлюються з сутністю та еволюцією концепції сталого розвитку, політиками і практиками сталого розвитку світових і національних компаній/організацій, оцінкою ефективності політик сталого розвитку. Під час вивчення курсу студенти здобувають навички розробки стратегій сталого розвитку та побудови комунікації щодо політик та практик сталого розвитку компаній/організацій.
Урядові комунікації
Курс спрямований на вивчення сутності, принципів та особливостей урядових комунікацій, видів комунікаційних стратегій урядових органів та типів комунікацій урядових органів, закономірностей формування і розвитку національного брендінгу. Під час курсу студенти здобудуть навички аналізу і застосування РR інструментів і технологій в діяльності державних органів.
Корпоративна соціальна відповідальність
Студенти ознайомляться із сутністю та еволюцією концепції соціальної відповідальності, її ролі у зростанні репутації організації, основними складовими і принципами соціальної відповідальності, міжнародними стандартами соціальної відповідальності. Упродовж курсу студенти будуть розробляти стратегії соціальної відповідальності, інтегрувати комунікації з соціальної відповідальності в загальну комунікаційну стратегію, аналізувати нефінансові звіти компаній.
Наукова діяльність
ORCID
ORCID 0000-0002-1193-6109