Дисципліни
Сучасні концепції соціальних комунікацій
Соціальна комунікація як процес, структура комунікаційних процесів, форми і моделі комунікацій: історія та сучасність. Особливості масової комунікації та методи її вивчення. Особливості комунікативної взаємодії в системі ЗМК. Сучасні концепції соціальних комунікацій.
Стратегія інтегрованих комунікацій
Сутність і складові інтегрованих комунікацій, їх інструменти. Модель PESO. Корпоративна ідентичність і корпоративна ідентифікація. Роль інтегрованих комунікацій у формуванні репутації компанії. Особливості застосування інтегрованих комунікацій в різного типу організаціях/кампаніях. Розробка інтегрованих комунікаційних стратегій.
Цифрові комунікації
Загальні засади управління PR-кампаніями у цифровому середовищі та основні інструменти digital-комунікацій. Стратегія і тактика у digital-комунікаціях. Соціальні мережі та месенджери. Відеохостинги та стрімінгові сервіси. Моніторинг, аналітика, оцінка ефективності та звітність у digital-комунікаціях. Веб-інструменти.
Копірайтинг в PR
Курс спрямований на опанування мистецтва створення переконливих текстів. Програма охоплює повний спектр прикладних інструментів: від класичних форматів (пресрелізів та офіційних заяв) до креативного сторітелінгу для соціальних медіа та корпоративних блогів. Студенти навчаться адаптувати складні корпоративні меседжі під різні канали комунікації та працювати з тональністю бренду (Tone of Voice).
Практика навчальна "Практикум з комунікацій в інтернет-середовищі"
Відпрацювання навичок планування, організації та оцінювання PR-програм в Інтернет-середовищі, а також основних технологій імплементації PR-програм в Інтернеті для організацій, що працюють у різних секторах економіки, державних та громадських організаціях. Оволодіння технологіями підготовки матеріалів для різних видів Інтернет ресурсів, вивчення організації кризової комунікації в Інтернет-середовищі.
Інтерпрескомунікації та їх організація
Метою опанування курсу «Інтерпрескомунікації та їх організація» є дати майбутньому PR-фахівцеві цілісну уяву про засоби і процедури використання ЗМІ, для формування іміджу організації, забезпечення потенційної уваги ЗМІ та підтримання репутаційних характеристик організації на належному рівні; надати інформацію щодо функціонування міжнародних організацій журналістів, зокрема Freedom House, Репортери без кордонів, ін.; на базі засвоєння студентами теоретичних основ діяльності ЗМІ сформувати комплекс практичних умінь та навичок щодо роботи із ЗМІ, розповсюдження через ЗМІ необхідних організації меседжів. Ознайомити із засадами наукового аналізу та оцінки діяльності сучасних вітчизняних та міжнародних ЗМІ щодо позиціонування діяльності компаній.
Комунікативна майстерність в умовах афективної поляризації
Курс спрямований на ознайомлення здобувачів із феноменом токсичної поляризації, фіксація ролі еліт та медіа у розгортанні та блокуванні поляризацій в країнах Заходу та Україні, визначення практик та інструментів поширення та локалізації поляризацій, набуття студентами навичок професійної компетенції в сфері формування комунікаційних стратегій, спрямованих на блокування негативної поляризації у повоєнній Україні.
Інноваційні технології формування та комунікацій стартапів
Сутність поняття стартап, його відмінність від бізнесу. Формулювання власних ідей та гіпотез для проектів. Конкурентів продукту. УТП продукту. Розробка бізнес-моделі за методологією Business Model Canvas. Кошторис та P&L майбутнього проекту. Пітч-деки та пітчинг власної ідеї. Розробка MVP продукту
Фандрейзинг
Планування фандрейзингу в організації. Вибір методів фандрейзингу. Аналіз потенційних донорів проекту. Проектна пропозиція. Реалізація партнерської програми. Комунікаційна підтримка партнерської програми. Оцінювання ефективності партнерського проекту. Підготовка проектної пропозиції для актуального грантового конкурсу.
Кроскультурні комунікації
Поняття крос-культурних, міжнародних та мультикультурних комунікацій. Особливості крос-культурних комунікацій. Принципи та правила ефективних крос-культурних комунікацій. Розробка контенту для крос-культурного середовища. Специфіка та крос-культурні особливості використання соціальних медіа.
Бренд роботодавця
Огляд сфери employer branding та ролі спеціаліста з брендингу роботодавця в організації. Основи формування стратегії бренду роботодавця. Внутрішні та зовнішні комунікації при побудові бренду роботодавця. Робота з різними стейкхолдерами організації. Формування ціннісної пропозиції роботодавця. Перетворення співробітників в амбасадорів бренду. Метрики та оцінка ефективності.
Комунікації для соціальних змін
Основні принципи підготовки комунікаційних кампаній, спрямованих на соціальні зміни. Основні теорії комунікацій для соціальних змін та поведінкових змін. Пояснення різниці у впливі на поведінку і впливі на зміну ставлення. Обґрунтування правил ефективної комунікації. Основні етапи підготовки комунікаційних кампаній, спрямованих на соціальні змін. Проводення аналізу сильних і слабких сторін комунікаційних кампаній, спрямованих на соціальні зміни. Розробка комунікаційних кампаній, спрямованих на соціальні зміни.